Pflichtlektüre für Online-Marketing im KI-Zeitalter

Künstliche Intelligenz verändert das Online-Marketing fundamental. ChatGPT schreibt Texte, DALL-E erstellt Bilder, und Algorithmen treffen Entscheidungen in Millisekunden. Doch während wir alle begeistert mit den neuen Tools experimentieren, stellt sich eine zentrale Frage: Bewegen wir uns dabei eigentlich noch im rechtlich sicheren Rahmen?

Genau hier setzt Dr. Thomas Schwenkes neues Werk „Recht für Online-Marketing und KI“ (ich hab hier die 3. Auflage aus ende 2025) an. Mit seinen über 600 Seiten umfassenden Buch, deutlich umfangreicher als zunächst gedacht. Als Online Marketing Consultant habe ich deutlich mehr Zeit damit verbracht als ich ursprünglich geplant und gedacht hatte. Aber hey, ohne zu viel vorwegzunehmen, hat es sich für mich absolut gelohnt.

Wenn Jura spannend wird

Ich mag Schwenkes Vorträge bei Konferenzen und seinen Podcast sehr, da er juristische Themen immer spannend vermitteln kann. Und dass sich Juristisches Fachwissen und spannende Lektüre ausschließen, ist auch bei dem Buch nicht der Fall. Schwenke schafft es, ein typischerweise trockenes Thema so aufzubereiten, dass man das Buch „Recht für Online-Marketing und KI“ tatsächlich fast wie einen Roman lesen kann. Statt sich in abstrakte Paragraphen zu verlieren, arbeitet er durchgehend mit konkreten Praxisbeispielen, Illustrationen und übersichtlichen Checklisten.

Diese Herangehensweise macht das Werk extrem spannend und auch vielseitig nutzbar. Du kannst es komplett durchlesen und bekommst dabei ein umfassendes Verständnis für die rechtlichen Rahmenbedingungen im Online Marketing bei KI-Themen. Oder du schlägst gezielt einzelne Themen nach, wenn im Arbeitsalltag konkrete Fragen auftauchen. Beides funktioniert (meiner Meinung und Erfahrung nach) hier hervorragend.

Entscheidungssicherheit statt Rechtsunsicherheit

Der größte Mehrwert des Buches liegt für mich in der gewonnenen Handlungssicherheit. Im Marketing-Alltag stehen wir ständig vor Entscheidungen: Darf ich KI-generierte Bilder für meinen Content verwenden? Wie gehe ich DSGVO-konform mit Kundendaten um? Was muss ich beim Einsatz von LLMs wie ChatGPT, Claude, Gemini oder sonst einem KI-Modell deiner Wahl im Kundenservice beachten?

Das Buch liefert dabei keine juristischen Absolutaussagen (die wären bei einem so dynamischen Thema wie KI auch unrealistisch), aber es schafft Klarheit über Risiken und zeigt Strategien zur Fehler-Vermeidung auf. Die Verantwortung bleibt natürlich bei jedem selbst, aber die Basis für fundierte Entscheidungen wird deutlich breiter.

Diese Kapitel haben mich besonders begeistert

Alle 18 Kapitel bieten wertvollen Content, den man in dieser Tiefe sonst kaum gebündelt findet. Besonders relevant für meine tägliche Arbeit waren halt die Themen Webseitenrecht Schwenke erklärt nicht nur die rechtlichen Anforderungen an KI Elementen auf Webseiten und liefert auch konkrete Umsetzungsbeispiele. Urheberrecht im KI-Zeitalter, hier wird es richtig spannend. Wer besitzt eigentlich die Rechte an KI-generierten Inhalten? Was ist mit Deepfakes? Wie gehe ich mit Trainingsdaten um? Diese Fragen beschäftigen aktuell die gesamte Branche, und das Buch gibt fundierte Antworten. Datenschutz-Thematiken auch die DSGVO ist komplex genug, aber kombiniert mit KI-Tools und dem EU Ai Act wird es noch herausfordernder. Auch da bringt das Bild super Licht ins Dunkel und zeigt, wie man compliant arbeiten kann, ohne dabei handlungsunfähig zu werden.

Zukunftssicher aufgestellt

Das Thema KI-Recht entwickelt sich gerade genauso rasant wie die KI-Technologie selbst. Neue Modelle, neue Anwendungsfälle, neue rechtliche Interpretationen – die Landschaft verändert sich ständig. Trotzdem ist dieses Buch kein schnell veraltender Schnappschuss, sondern vermittelt solide Grundlagen und gibt einen klaren Ausblick auf die künftige Entwicklung.

Besonders wertvoll finde ich die Auseinandersetzung mit dem EU AI Act (KI-Verordnung) und dessen voraussichtlicher Handhabung in Deutschland. Wer sich an den hier aufgezeigten Prinzipien orientiert, geht zukunftssicher an das Thema heran und ist auf kommende Entwicklungen vorbereitet. Du lernst ein breites Spektrum an Fallstricken kennen und entwickelst gleichzeitig Strategien, um diese zu umgehen.

Ein kleiner Wermutstropfen

Perfektion gibt es nicht, auch nicht bei diesem Buch. Gelegentlich wird auf andere Stellen im Werk verwiesen, ohne dass dabei Seitenzahlen angegeben werden. Das kann beim gezielten Nachschlagen etwas nerven, weil man dann doch mal blättern und Suchen muss, das sind momente in denen ich doch lieber das buch als PDF hätte. Aber ehrlich, das ist halt Jammern auf sehr hohem Niveau. Der Gesamtinhalt und die Qualität der Aufbereitung machen diesen kleinen Kritikpunkt mehr als wett. Es bleibt dabei… Der Inhalt macht das Buch zu einer nahezu unverzichtbaren Lektüre für jeden, der im Online-Marketing tätig ist oder grade rein starten will.

Für wen ist das Buch geeignet?

Die kurze Antwort: Für praktisch jeden im Online-Marketing.

Einsteiger bekommen ein umfassendes Grundlagenwerk, das sie systematisch in die rechtlichen Aspekte des digitalen Marketings einführt. Die verständliche Sprache und die vielen Praxisbeispiele erleichtern den Einstieg enorm.

Erfahrene Marketing-Profis finden hier die nötige Tiefe, um auch komplexe Sachverhalte rechtlich einzuordnen. Gerade beim Thema KI, wo viele von uns noch Neuland betreten, bietet das Buch wertvolle Orientierung.

Agenturen und Freelancer können das Werk als Nachschlagewerk nutzen und sich bei Kundenprojekten rechtlich besser absichern. Die Checklisten lassen sich direkt in Workflows integrieren.

Unternehmer und Geschäftsführer erhalten einen Überblick über Risiken und notwendige Compliance-Maßnahmen, ohne sich durch juristische Fachliteratur kämpfen zu müssen.

Mein Fazit

„Recht für Online-Marketing und KI“ von Dr. Thomas Schwenke ist deutlich mehr als ein trockenes juristisches Fachbuch. Es ist ein praxisorientierter Ratgeber, der einem komplexe rechtliche Zusammenhänge so aufbereitet, dass sie im Marketing Alltag tatsächlich anwendbar werden und somit eine super Hilfe.

In einer Zeit, in der KI-Tools zum Standard-Repertoire gehören und gleichzeitig die rechtlichen Rahmenbedingungen ständig angepasst oder verschärft werden, braucht es genau solche Ressourcen wie dieses Buch. Das Buch von Schwenke schafft die Balance zwischen juristischer Präzision und praktischer Anwendbarkeit und das auf erstaunlich unterhaltsame und Praxisnahe Weise.

Da uns das Thema KI im Marketing wohl über einen langen Zeitraum begleiten wird, ist die Investition in dieses Buch mehr als gerechtfertigt. Es gehört nicht nur einfach ins Regal jedes Marketing-Verantwortlichen, der sich und sein Unternehmen rechtlich sauber aufstellen möchte, sondern sollte aufmerksam konsumiert werden.