Die Meta-Description ist ein wesentliches Element im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), das dazu dient, einen kurzen, prägnanten Beschreibungstext für ein HTML-Dokument zu hinterlegen. Sie bietet einen Überblick über den Inhalt der jeweiligen Webseite und dient als „Vorschau“ in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google.
Obwohl der Inhalt der Meta-Description heutzutage nicht mehr als direkter Rankingfaktor für die Positionierung einer Webseite in den Suchergebnissen betrachtet wird, spielt sie dennoch eine bedeutende Rolle als indirekter Rankingfaktor. Dies ist vor allem auf die sogenannte Click-Through-Rate (CTR) zurückzuführen. Die CTR ist das Verhältnis von Nutzern, die auf ein bestimmtes Suchergebnis klicken, zur Gesamtzahl der Nutzer, die die Suchergebnisseite betrachten.
Die Meta-Description funktioniert ähnlich wie der Title-Tag und wird ebenfalls in den Suchergebnisseiten ausgegeben. Durch eine gut formulierte und ansprechende Meta-Description kann die Aufmerksamkeit potenzieller Nutzer geweckt und diese zum Klicken auf das entsprechende Suchergebnis animiert werden. Auf diese Weise trägt die Meta-Description zur Erhöhung der CTR bei und kann somit indirekt die Positionierung einer Webseite in den Suchergebnissen verbessern.
Es ist daher von großer Bedeutung, dass Webseitenbetreiber der Formulierung und Optimierung ihrer Meta-Descriptions besondere Aufmerksamkeit schenken, um sowohl die Sichtbarkeit ihrer Webseiten in den Suchergebnissen zu erhöhen als auch die Nutzererfahrung zu verbessern.
Beispiel:
<head> <meta name="description" content="Der Beschreibungstext der den Inhalt der Seite gut und kurz zusammenfasst."> </head>