Suchmaschinenmarketing, auch bekannt als SEM, ist ein Teilbereich des Online Marketings und umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webseite durch Suchmaschinen. Der Begriff SEM ist eng mit dem Begriff SEO (Suchmaschinenoptimierung) verbunden, beinhaltet jedoch ein breiteres Spektrum an Strategien und Techniken.
SEM umfasst sowohl organische (unbezahlte) als auch bezahlte Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen. Während SEO sich auf die Optimierung von Webseiten konzentriert, um in den organischen, unbezahlten Suchergebnissen besser platziert zu sein, umfasst SEM zusätzlich auch bezahlte Werbemaßnahmen, wie zum Beispiel Pay-per-Click (PPC) Werbung oder Cost-per-Click (CPC) Werbung.
Die Hauptziele von SEM sind die Steigerung der Markenbekanntheit, die Generierung von Traffic für eine Webseite und letztendlich die Steigerung der Verkäufe oder Leads. Dies wird erreicht, indem die Webseite in den Suchmaschinenergebnissen prominenter platziert wird, sowohl in den organischen als auch in den bezahlten Ergebnissen.
Ein wichtiger Aspekt des SEM ist das Keyword-Management. Keywords sind die Wörter und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu finden. Im Rahmen des SEM werden relevante Keywords identifiziert und genutzt, um Anzeigen zu schalten oder die Webseite entsprechend zu optimieren.
Ein weiterer Aspekt des SEM ist das Bidding, also das Bieten auf bestimmte Keywords im Rahmen von bezahlten Suchanzeigen. Bei diesem Prozess bieten Werbetreibende auf die für sie relevanten Keywords, um ihre Anzeigen in den bezahlten Suchergebnissen zu platzieren.
Zusammenfassend kann gesagt werden, dass SEM eine effektive Strategie zur Steigerung der Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschinen ist. Es kombiniert organische und bezahlte Strategien, um Traffic zu generieren, die Markenbekanntheit zu steigern und letztendlich Verkäufe oder Leads zu generieren.